Weihnachtsgeschäft 2025/2026: Parfümerien mit leicht verbessertem Ausblick trotz durchschnittlicher Gesamtstimmung. Das Weihnachtsgeschäft 2025/2026 im deutschen Einzelhandel gestaltet sich insgesamt eher verhalten. Der Handelsverband Deutschland (HDE) zeigt sich mit Blick auf die bevorstehende Saison für die Gesamtbranche weiterhin zurückhaltend. Trotz einiger Hoffnungszeichen bewegen sich die Erwartungen der Händler im Bereich eines durchschnittlichen Geschäftsverlaufs. In diesem Umfeld zeichnet sich jedoch ein leichter Aufwärtstrend speziell in der Parfümerie-Branche ab.
Laut aktueller HDE-Trendumfrage unter rund 300 Unternehmen konnten die Geschäfte in der Woche vor dem zweiten Advent nicht den erhofften Schwung entfalten. Nur 22 Prozent der Händler zeigten sich mit den letzten Tagen zufrieden, während 58 Prozent unzufrieden waren. Insgesamt verharrt das Weihnachtsgeschäft auf einem insgesamt schwachen Niveau, was auch die Kauflaune der Verbraucher widerspiegelt.
Weihnachtsgeschäft 2025/2026 – Parfümerien mit leicht verbessertem Ausblick
Trotz dieser Herausforderungen berichten einzelne Branchen von einer besseren Lage. So schnitten Bereiche wie Unterhaltungselektronik und Spielwaren vergleichsweise gut ab. Auch in städtischen Vororten und Stadtteilzentren liefen die Geschäfte überdurchschnittlich. Die Parfümerie-Branche zeigt sich mit einem etwas optimistischeren Ausblick als der Durchschnitt. Während die Mehrheit der Parfümerie-Händler nach wie vor von einem eher durchschnittlichen Weihnachtsgeschäft ausgeht, stieg der Anteil derer, die ein gutes oder sehr gutes Geschäft erwarten, seit Anfang Dezember 2025 deutlich an. Der entsprechende Stimmungsindex verbesserte sich von der Note 3 auf 2,8 – ein Zeichen für eine leicht bessere Stimmung, auch wenn die Erwartungen insgesamt noch zurückhaltend bleiben.
„Trotz der Herausforderungen blicken wir mit Zuversicht auf das Weihnachtsgeschäft 2025/2026: Die ersten Impulse zeigen, dass die Nachfrage nach hochwertigen Düften und Pflegeprodukten wächst – ein Lichtblick für unsere Branche in einer bewegten Zeit.“ kommentiert Verbandsgeschäftsführer Elmar Keldenich die Entwicklung.
Die vom HDE dargestellten grundsätzlichen Trends treffen auf Parfümerien ebenso zu wie auf den übrigen Einzelhandel: Ein verhaltenes Konsumklima, Unsicherheiten in der internationalen und wirtschaftlichen Lage sowie der spürbare Wettbewerb durch Pure-Player im Internet, belasten die Branche.
Der vergangene Samstag sorgte im adventlichen Geschäft für Hoffnung
Dennoch sorgt der vergangene Samstag im adventlichen Geschäft für Hoffnung: Wie schon in der Vorwoche brachte der Samstag spürbare Impulse und Frequenzsteigerungen in den Hauptgeschäftslagen der Innenstädte. Das zeigt, dass die Menschen trotz aller Schwierigkeiten auch in diesem Jahr zu Weihnachten ihre Liebsten beschenken wollen, wenn auch mit einem bewussteren Blick auf das Budget.
Für das Gesamt-Weihnachtsgeschäft 2025/2026 erwartet der HDE Umsatzsteigerungen von etwa 1,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, was einem Gesamtumsatz von rund 126,2 Milliarden Euro entspricht. Der Einzelhandel bewegt sich insgesamt in einem herausfordernden, aber stabilen Marktumfeld – mit speziell für die Parfümerie-Branche leicht verbesserten Stimmungsperspektiven.
So bleibt das Weihnachtsgeschäft für die Handelsbranche auch 2025/2026 geprägt von Zurückhaltung, Unsicherheit und Kampf um Kundenfrequenz. Gleichzeitig offenbaren einzelne Segmente, darunter die Parfümerien, erste Anzeichen einer vorsichtigen Belebung, die Hoffnung auf eine erfolgreiche Weihnachtszeit machen.
[Text/Bild: Bundesverband Parfümerien – Handelsverband Kosmetik]
Ihr Ansprechpartner:
Elmar Keldenich, Geschäftsführer
